¿El marketing digital ha discontinuado el marketing tradicional?

Indudablemente estamos en la Era Digital de la historia humana. El auge de la internet y los medios de comunicación e información en la red, así como también la proliferación de tecnologías interconectadas, ha cambiado nuestra forma de conocer el mundo, de estar en el mundo, y de relacionarnos con nosotros mismos.

Este cambio mayúsculo en la humanidad ha afectado en todos los aspectos, incluyendo también el marketing. Las redes sociales y la internet en general han creado otro ámbito en el cual el marketing puede participar, esta vez bajo la denominación de marketing digital. Con la masificación de la internet y la importancia que tiene en nuestra vida, cabe preguntarse si el marketing tradicional ha quedado completamente obsoleto.

El tiempo invertido en internet y el marketing digital

Lo cierto es que el marketing digital es el principal modelo de publicidad en el mundo. El dinero que puedes invertir en una agencia SEO para tener un buen posicionamiento web de tu contenido y generar resultados orgánicos en los buscadores es un indicio de lo importante que son las redes sociales para darse a conocer en los mercados y entrar en contacto con potenciales clientes.

Varios estudios científicos han comprobado que las personas actualmente invierten una enorme cantidad de su tiempo revisando sus redes sociales o interactuando con las páginas que consiguen vía motores de búsqueda y que consiguen por trabajo previo de una agencia SEO. El atractivo de la internet y de sus espacios conforman un área fértil y bastante concurrida en la cual las empresas pequeñas, medianas y grandes pueden ubicarse y colocar sus productos para ser visualizados por diferentes audiencias.

Pero no todo está perdido para el marketing tradicional

A pesar de que el marketing tradicional ha perdido la carrera con el marketing digital por no tener la misma penetración que el último en la cotidianidad de las audiencias, todavía tiene mucho que ofrecer a la mercadotecnia en general, aunque siempre a partir de la integración con el marketing digital.

Una de las estrategias más recientes que implementa el marketing en entornos físicos es la inserción de hashtags en vallas publicitarias. Mediante estos hashtags, las personas pueden ubicar en las redes el contenido que la empresa quiera exponer al público, resultado de vincular los entornos físicos que transitamos todos los días con los entornos virtuales donde pasamos una buena cantidad de nuestro tiempo.

En el último tiempo, el marketing tradicional ha optado por vallas publicitarias tridimensionales o interactivas para así ser más próximas al usuario, esto como modo de acercarse a la dinamicidad del marketing digital.

Hablemos sobre neuromarketing

En los tiempos actuales es posible sentir que vivimos en una distopía. El neuromarketingo neuromercadotecniarepresenta uno de esos elementos de la cultura contemporánea que tiene, en partes iguales, defensores y detractores en cuánto a lo que conlleva y representa.

En un sentido estricto el neuromarketing es una modalidad utilizada por una agencia de marketing digital,que consiste en la aplicación de saberes provenientes de las neurociencias, para potenciar y facilitar el alcances de los objetivos comerciales y publicitarios del marketing digital.

Todo esto conlleva a que los agentes SEOse familiaricen con conocimientos psicológicos y fisiológicos asociados a los procesos esenciales de la mente humana tales como la memoria, la emoción y la atención. La idea de fondo es fomentar la imagen de una empresa o marca tomando en consideración las reacciones de las grandes audiencias.

Una práctica controvertida

Como ya se mencionó algunas empresas dedicadas al outsorcing marketing digital han recibido fuertes críticas por adoptar esta perspectiva de trabajo. Aunque también han recibido apoyo y justificaciones son muchas las personas que denuncian la naturaleza intrusiva de este modo de proceder.

Después de todo es de la mente individual y privada lo que está en juego. El auge del neuromarketingal par que es visto con buenos ojos por el progreso que conlleva también es contemplado con aversión por quienes ven en el mismo un atentado contra la libertad de acción y pensamiento.

Lo cierto del asunto, no obstante, es que cada vez son más las empresas que se dedican a esta práctica puesto que es compatible con los objetivos que históricamente se han planteado las agencias publicitarias que no son otro que posicionar un producto o marca en las mentes de los consumidores.

La gente comenta: “Nada que ver con las neurociencias”

Así como algunas personas señalan la intrusividadde estas prácticas, desde otro extremo otras personas ponen en duda el hecho de que se estén aplicando saberes provenientes de las neurociencias. Desde tal postura se cree que la palabra neuromarketingno es más que un término rimbombante.

Aunque sí reconocen que se están aplicando técnicas novedosas para inmiscuir percepciones, captar la atención y enganchar emocionalmente a los usuarios, no reconocen que tales técnicas estén asociadas, verdaderamente, al conocimiento producido por la neurociencia.

Como tema de discusión queda el hecho de que tal vez muchas empresas realmente estén aplicando el neuromarketingen su práctica profesional, pero también cabe la posibilidad de que muchas otras tan solo lo utilicen para hacer más interesante el nombre de los servicios que ofrecen.

Google Ads vs Adblock: Poderosas pero limitantes ofertas económicas

Pocas cosas han echado raíces tan profundas como lo ha hecho el internet en nuestra sociedad; en poco menos de 20 años se ha convertido de un servicio que tenían unos cuantos privilegiados en sus hogares (y ni hablar de los costos de las velocidades remotamente decentes) a uno que está presente en cada uno de los aspectos de nuestra vida cotidiana, y forma parte de las funcionalidades de artefactos que van desde relojes y nuestros dispositivos móviles, hasta automóviles, maquinaria y hasta casas y edificios completos.

Así es como el internet se ha convertido en una especie de presencia prácticamente omnisciente que ha extendido su presencia a lo largo y profundo de nuestra sociedad, y esto no es un asunto ajeno para aquellas personas que buscan comercializar gracias a esto. Tampoco es un secreto para nadie que las ventas en línea se han vuelto cada vez más comunes en nuestra sociedad debido justamente a la profundidad y la naturaleza de la penetración del servicio de internet en nuestras vidas en general; para el presente año del 2019 las ventas en línea representan en el mercado de productos y servicios la mayoría de los pagos que se realizan alrededor del mundo, y esto significa que el comportamiento de la población en general se ha modificado para ajustarse al internet.

Sin embargo los usuarios suelen pasar por alto que el internet se ha ido amoldando también a su comportamiento. Para nadie es un secreto que la manera en la que el internet se ha vuelto bueno en ofrecernos los productos que muchas veces podrían resultar no solo indicados, si no que también los ideales y perfectos para cada necesidad del momento es mediante espionaje de los comportamientos y de la información sensible de un usuario a través de la multitud de dispositivos con los que tenemos contacto al cotidiano de manera frecuente de manera  frecuente.

Es justo por esto que hoy en día la experiencia en línea se considera una guerra constante entre los servicios de los Google Adwords y los adblocks que son cada vez más comunes pero reaccionarios ante los movimientos que ellos mismos van haciendo. Si bien los servicios de Ads de google permite a una persona lograr un enorme tráfico que puede traducirse en negocios cerrados a través de una página web, lo cierto es que muchas veces es detenido por el efecto que generan las funciones restrictivas del Adblock, la cual se trata de una campaña por parte de lobbys internacionales.

¿Y tú qué opinas? quizás puedan ayudarte en tú estrategia en SEO Las Palmas.

Hablemos sobre el Inbound Marketing

Con el pasar de los años se ha alcanzando un consenso respecto a lo que es el Marketing. En tal sentido el mismo se comprende principalmente como un proceso gracias al cual una empresa adquiere relaciones con nuevos clientes y las mantiene con los clientes existentes.

Toda agencia de marketing digital parte de esta premisa. En eso consiste el Marketing, en un proceso, tal como se ha definido, dentro del cual se organizan diversos elementos tales como: la investigación de mercado, la metodología aplicada, la publicidad, relaciones públicas, medios de distribución, etc.

Cuando se habla sobre Inbound Marketing se está haciendo referencia propiamente al ámbito metodológico. Si la esencia del marketing digital es la adquisición y cuidado de las relaciones con los clientes, el Inbound Marketing alude a una forma concreta de realizar este objetivo esencial.

¿Qué es el Inbound Marketing?

Si bien el Inbound Marketing es una metodología aún resta decir en qué consiste. Esta modalidad de método del mercadeo se diferencia de otras por apostar al contacto temprano con las personas que se encuentran al inicio de un proceso de compra.

Es decir, esta modalidad de mercadeo consiste en contactar tempranamente a los clientes potenciales y en realizar un seguimiento sobre sus intereses, comportamientos y opiniones hasta que se alcanza la transacción final.

Mediante la combinación de técnicas publicitarias no intrusivas y técnicas de marketing, el Inbound Marketing promueve la conversión de los usuarios y su posterior fidelización. Tal como su nombre lo indica, el marketing estilo inbound se sustenta en los “lazos” creados con las personas.

¿Qué ventajas aporta el Inbound Marketing?

Como metodología el Inbound Marketing ha traído grandes avances al posicionamiento SEO. Sus ventajas principales pueden resumirse a las siguientes: 1) Aumento de los leads(Registros), 2) Aumento de los contactos cualificados (MQL del inglés marketing qualified lead) y 3) Un considerable aumento del tráfico de tu website.

En cuánto a los dos primeros puntos. Tanto los registros como los contactos cualificados son formas de leads, es decir, de personas que tienen o han tenido contacto con nuestro contenido. El Inbound Marketing eleva los números tanto de los registros simples o fríos como de los “registros” cualificados.

Se ha demostrado mediante diversas mediciones que implementando estos métodos el número de registros se multiplica en 3,8 durante un año y 14,7 veces en un plazo de dos años. Asimismo, los contactos cualificados se multiplican 7,3 veces en un año y 9,8 veces al paso de dos años.

Claves para abordar el outsourcing marketing digital

Los beneficios que puedes percibir con el outsourcing marketing digital pueden ser económicos, laborales y comerciales siempre y cuando sepas cómo llevar a cabo una asociación exitosa con profesionales que no sean de tu organización.

Aunque es una práctica extendida en el marketing digital, el outsourcing o externalización es visto con cierto temor, sospecha y cautela por parte de un todavía importante sector del mundo de la mercadotecnia online que puede todavía no saber cómo manejarse de modo que la externalización le otorgue los resultados esperados.

• Encuentra al colaborador adecuado

Como en todos los otros ámbitos de actividad comercial, en el mercado prolifera una gran cantidad de expertos y especialistas en el servicio que quieres contratar, pero no todos son igual de buenos o no todos cumplen con las características que estás buscando, por lo que tienes que indagar y ser meticuloso.

Si precisas, por ejemplo, un experto en posicionamiento SEO, debes preguntar por las credenciales, experiencias laborales anteriores, y solicitar muestras de trabajo (artículos optimizados en este caso) de cada persona que toque tu puerta para cerciorarte que ellas se acercan a lo que quieres para tu compañía. Tener en claro lo que quieres y saber cómo expresarlo es indispensable para atraer o buscar a los postulantes correctos.

• Comunicación, transparencia y objetivos realistas

La asociación enmarcada en el outsourcing marketing digital no está exenta de incluir reuniones periódicas entre las partes para monitorear la consecución de los objetivos y discutir el progreso alcanzado, las estrategias implementadas y las que pueden implementarse en el futuro. Debes dejar en claro que la relación comercial establecida ha de tomarse en serio tanto por ti como por tu contratado.

La seriedad debe imperar también en la transparencia en cuanto al presupuesto. Intenta pactar desde el inicio un presupuesto que sea cómodo para ti y para el especialista o grupo de especialista que vayas a contratar. Este pacto debe contemplar en su conformación los cambios que pueden suscitarse desde el mercado.

Por último, en una satisfactoria experiencia de outsourcing marketing digital los objetivos que sean acordados han son realistas y susceptibles a medición y valoración por las partes. Un plan de marketing bien hecho y con muchas posibilidades de ser exitoso es el que puede ser medido y evaluado para poder saber hasta cuándo brinda los resultados esperados y cuándo es necesario introducir modificaciones para su continuidad.

Cómo promocionar en internet nuestro trabajo audiovisual

Una carrera universitaria desde el punto de vista artístico y cultural es la Comunicación Audiovisual. En ella, los estudiantes aprenden los fundamentos del arte audiovisual, lo que incluye la escritura de guiones, la construcción de la imagen en movimiento con una finalidad artística, y, en definitiva, la creación de películas, series, documentales y toda la larga lista de géneros audiovisuales que existen. 

No obstante, para muchas personas es una carrera «sin salida», signifique lo que signifique eso en los precarios tiempos que corren en la actualidad.

En cierto modo, es complicado ganarse la vida con cualquier tipo de trabajo artístico. No solo con el cine o la televisión, también con la ilustración, con la música o con la escritura de novelas y poesía. Es una labor inestable no solo por el hecho de que dependemos del impacto sobre las personas a las que queremos vender y ofrecer nuestro trabajo, sino porque, sin la financiación de empresas, productoras, editoriales y discográficas, lo tenemos muy difícil. 

Aun así, como creadores autónomos podemos aprender a manejar los fundamentos del marketing digital para publicitar nuestras obras. Si lo hacemos bien, empezaremos a ser conocidos y tal vez halagados por autoridades en la materia.

Lo primero que deberíamos hacer si queremos vender, en este caso, nuestros cortos de ficción o nuestras series documentales, o tal vez simplemente nuestros servicios como escritores y escritoras de guiones, es aprender a ser visibles. 

Somos visibles si creamos nuestro sitio web profesional y lo posicionamos bien en Google, complementando luego esa tarea con la creación de perfiles activos en redes sociales y tal vez de un blog personal.

La visibilidad se consigue, como diría cualquier agencia SEO especializada, aplicando la optimización en los motores de búsqueda. Es decir, investigando a las personas que creemos que disfrutarán aquellas creaciones audiovisuales que ofrecemos e introduciendo las palabras clave que sabemos que utilizarán para buscar información relacionada. 

Esta optimización también debe aplicarse a nuestros perfiles en Facebook, Twitter o Instagram, donde debemos procurar conversar siempre con nuestros usuarios, mostrarnos y utilizar una actitud de desenfado. La confianza es clave en el proceso.

¿Está bien implementar el marketing automation?

Cada vez suena más en el mundo del marketing digital el llamado “marketing automation”, pero la duda está en qué es esto. Estos son los procesos de automatización de marketing. Acciones que se generan por software de forma automática. El mismo surge ante la necesidad de abarcar una gran cantidad de clientes a la vez.

Una de las principales y más importantes ventajas del marketing digital es que se tiene una comunicación de dos vías y rápida con los clientes, lo que aumenta el engagement e incrementa la facturación en tanto que al conocer a tus clientes puedes apostar de forma más segura por los artículos que querrán.

Mantener este trato con los clientes es relativamente sencillo al principio, pero conforme el negocio va creciendo, se vuelve cada vez más complicado hasta rozar lo imposible, al menos manteniendo el tiempo de respuesta. Por ello se implementan los softwares de automatización, estos pueden abarcar una gran cantidad de clientes a la vez y de forma inmediata, no descuidando y mostrándose al tanto de sus necesidades.

El factor emocional es realmente importante para la fidelidad de un cliente. Debe asociar tu marca a una atención impecable, de lo contrario asumirá que tu interés y preocupación por él como consumidor no existe y se dará de baja. Por ello al tener una amplia clientela lo más recomendable es adquirir procesos de automatización de marketing.

Uno de los primeros medios en emplear esto fueron las prácticas de email marketing, que tienen sus plataformas para envíos masivos de correos, con cada vez una mayor capacidad de personalización. Así el usuario sentirá la interacción como genuina y no como una respuesta genérica. De lo contratio, eneraría rechazo e incluso catalogaría de spam.

Pero los procesos de automatización no se limitan allí, las respuestas automáticas, la segmentación de usuarios, el análisis de datos, la recomendación de contenido. Cada vez son más las formas de automatización de marketing. Lo clave de todo es que han ido evolucionando acorde para no afectar de forma negativa al posicionamiento en Google de quienes hagan estas prácticas. Por supuesto, siempre que se haga de buena manera.

Por supuesto, requerirías los servicios de una agencia de marketing digital para poder coordinar tantos procesos de forma eficiente. Incluyendo el Business intelligence para la propia implementación de nuevas estrategias de marketing, pues al crecer la comunidad, lo hace también la cantidad de datos valiosos arrojados por ella.

Por ende, la automatización de marketing no conlleva a una desmejora en la calidad de la relación con el cliente siempre que esté adecuadamente hecha con su personalización y buena segmentación. Actualmente puedes automatizar procesos en redes sociales, tu sitio web, email y la mayoría de las plataformas online donde tienes comunicación con los usuarios.