Importancia de las métricas en el marketing digital

El uso de métricas es indispensable en el marketing digital al proveerle a los expertos una perspectiva única sobre varios aspectos vinculados al rendimiento de un contenido, marca, campaña digital o página que tenga presencia en la red y sea susceptible al análisis de las métricas.

Por sus funcionalidades, las métricas inciden sensiblemente en el posicionamiento SEO, que no se puede efectuar de la misma manera en ausencia de la información suministrada por las métricas.

Aproximación al rendimiento

La información suministrada por las métricas permite la visualización del rendimiento de contenido en la web. Un medio que te permite esto es Google Analytics, una de las plataformas de métricas más populares en el marketing digital por el conjunto de herramientas que ofrece a sus usuarios.

Las métricas impiden que estés desinformado sobre tu propio contenidoal brindarte información sobre el número de veces que un video ha sido reproducido, en qué segmentos del día, las valoraciones que el video ha recibido, y otros aspectos que pueden interesarte al momento de verificar qué tan exitoso ha sido tu producto en la audiencia.

Por otro lado, con las métricas puedes determinar la audiencia objetivo al señalar el tipo de usuario que interactúa más con tus posts, y partir de esto puedes focalizar tus esfuerzos para aumentar la presencia del contenido en dicha audiencia.

Diseño de estrategias

Usar métricas para monitorear y evaluar el contenido es un recurso básico de toda agencia de marketing digital para poder proponerle al cliente nuevas estrategias para abordar la red y así aumentar el reconocimiento de la marca entre las comunidades de internautas.

Mediante las métricas, la agencia está en capacidad de señalar las fallas cometidas y corregirlas de manera que la siguiente campaña digital tenga una mejor presencia y receptividad en la audiencia objetivo, pero también en otros segmentos poblacionales. Las métricas aportan la evidencia que la agencia necesita para proponer las estrategias que crea convenientes.

Con las métricas se puede visualizar qué palabras clave son más adecuadas que otras para el posicionamiento de cierto contenido, lo que puede ocasionar cambios sustantivos en la línea editorial de un portal digital, cambios orientados a ubicar al portal entre los primeros resultados en una temática o temáticas puntuales. Esto implica la inserción en un mercado.

Mediante las métricas puedes tener una perspectiva más precisa sobre la recepción de tu producto en el internet y puedas hacer las correcciones pertinentes para que ocurra un incremento de la visibilidad de tu propuesta en redes sociales y otros espacios del internet.

¿Qué es el Linkbuilding?

El Linkbuilding o construcción de enlaces es una importante práctica del marketing online, destinada a mejorar nuestro posicionamiento web. Consiste en conseguir enlaces externos hacia nuestra web para hacer aumentar el posicionamiento en buscadores. Básicamente, que en tus entrada aparezcan páginas webs distintas a la tuya, de esta forma los visitantes que estén navegando en un sitio que te haya enlazado, pueden terminar entrando a tu página web.

Lo que se logra con esto, es que los buscadores confíen en tu sitio web lo que se traduce como autoridad de dominio, por lo Google la posicionará mejor.

Hay muchas formas de lograr el linkbuilding, pero antes de aplicar cualquier técnica, debes definir una estrategia links entrantes deben ser de calidad y deben provenir de sitios web afines a la temática del sitio web que deseamos promover.

Para generar un correcto linkbuilding debes tomar en cuenta que tu contenido debe estar pensado para ser utilizado por otras páginas web. Redactar noticias de la actualidad es otra forma efectiva, puesto que al haber poca información por ser una noticia reciente, otras páginas web de noticias te pueden referenciar como fuente principal de la información.

Puedes generar un linkbuilding indirecto es a partir de contenido creativo y novedoso, que le sea interesante que sirva como cebo para para los enlaces entrantes, especialmente desde las redes sociales. Esta práctica se llama Link baiting.

Compartiendo tu contenido por tus Redes Sociales conseguirás links hacia tu sitio web; debes colocar botones en tus artículos y páginas para que tu audiencia tenga mayor facilidad para compartir la información.

Comenta en otros blogs o foros de internet. Si el blogger y sus lectores o los miembros de dicho foro ven que lo que dices es interesante y relevante, seguramente clicarán en tu nombre o enlace para saber quién eres o para buscar más información sobre otros temas.

Otra opción que encontramos es la compra de links, pero debemos tener claro que esta práctica está penalizada por Google. La compra masiva de enlaces en portales que se dediquen a esto, puede hacer saltar las alarmas a Google como una práctica poco lícita. Otras prácticas que constituyen un error y que ninguna agencia de marketing digital o profesional SEO debería cometer como pensar que por más links, tendremos mejores resultados.

Por muchos enlaces que tengamos si estos son de mala calidad terminarán perjudicando la popularidad de la web. Utilizar enlaces ocultos es una forma fácil de lograr enlaces para un buen posicionamiento pero está penalizada por Google.

Los beneficios de combinar campañas de SEO y de SEM

Las palabras clave son la base del SEO y del SEM, todo el mundo sabe eso. Cuando se estudian los fundamentos básicos del marketing digital, siempre sale a relucir el posicionamiento SEO como una de las bases más elementales de la estrategia virtual. Pero, puesto que las campañas publicitarias de SEM tienen lugar en la misma plataforma, el buscador, y hacen uso del mismo tipo de herramientas, las palabras clave, es raro encontrar citado el uno sin el otro. Son dos caras de una misma moneda y el desarrollo de la estrategia puede ser casi el mismo para ambos.

Por lo menos en el caso de las palabras clave. Pongamos por ejemplo que una tienda de ropa saca una nueva campaña de productos para otoño-invierno. Lo primero que necesita es promocionar esa campaña en los sitios más visitados por los usuarios y los clientes, ya sean fidelizados o potenciales: Google y las redes sociales. Ambas cosas van de la mano, pues resulta que desde no hace mucho también es posible optimizar para el SEO los contenidos en redes sociales. Por lo tanto, redes y buscador se retroalimentan, consiguiendo como resultado una amplia visibilización de la campaña.

Pero esas mismas keywords luego pueden y deben utilizarse para llevar a cabo la estrategia de SEM, es decir, de publicidad patrocinada en buscadores. A diferencia del posicionamiento, los anuncios de buscadores aparecen siempre en primera plana, activados únicamente a aquellas personas que hayan realizado una búsqueda relacionada pero siempre en primer lugar antes que todas las webs disponibles en sus respectivas posiciones. Por eso para el SEM, a diferencia del SEO, sí hay que pagar. No obstante, el resultado de un anuncio SEM es un aumento exponencial y relevante del tráfico web, por lo tanto el ROI o retorno de la inversión suele ser completo.

En definitiva, ninguna empresa con recursos económicos para organizar una campaña de marketing digital efectiva debería obviar el SEO o el SEM, ambos deberían llevarse a cabo siempre si el objetivo final es la fidelización de clientes y el aumento de las ventas. Los beneficios se harán notar.