¿Qué es el posicionamiento de marca?

En los tiempos más recientes los profesionales del marketing han empezado a hablar de batallas por la mente del cliente, competencia de visibilidad y tópicos similares. A lo que se refieren estas personas no es a otra cosa que al posicionamiento de marca, un elemento cuya comprensión es indispensable.

No en pocas oportunidades se confunde el posicionamiento de marca con la afluencia de publicidad en internet e incluso con el mismo posicionamiento en Google. A diferencia de estos dos elementos que se relacionan con las campañas publicitarias y el SEO respectivamente, el posicionamiento de marca consiste en la posición que ocupa una marca determinada en la mente de los clientes.

Una de las marcas más representativas y para evaluar el tema en este sentido no es otra que Coca-Cola. Tras años de trabajo en publicidad aprovechando fechas relevantes como la navidad o eventos deportivos de gran cobertura como los mundiales, esta marca ha logrado calar profundamente en la mente de las personas.

Vale acotar que el concepto mismo de posicionamiento de marca no se entiende del todo sin referencia a la competencia. Es decir, ls situación de una marca está referido al lugar que ocupa en la mente de los clientes pero siempre en relación con el lugar que ocupan las marcas rivales.

¿Cómo se posiciona una marca?

En un sentido muy general una marca se posiciona mediante un óptimo trabajo de publicidad. Sin embargo, tal afirmación es aún muy abstracta y general. Para ser más precisos, veamos algunos de los consejos que el outsorcing marketing digital ofrece para las pymes, respecto a los elementos que deben resaltar en sus publicidades:

• Su precio o calidad
• Un atributo único y distintivo
• El beneficio que aporta el producto
• El uso específico del producto

La publicidad sirve para enfatizar el precio y la calidad del producto. Cuando los clientes observan los precios si los mismos son económicos y se trata de un producto de calidad, la imagen de la marca persiste en sus mentes bajo concepto de una buena relación entre calidad y precio.

Esa misma imagen puede ser reforzada enfatizando un atributo distintivo tal como hace Coca-Cola durante las fechas navideñas (identificando Coca-Cola con familia y tradición) o bien puede lograrse señalando su uso tal como lo hacen las bebidas energéticas como Monster o Gatorade.

El beneficio aportado por el producto también puede ser resaltado. Es lo que sucede con las promociones de afeitadoras desechables e incluso con la promoción de detergentes. Mediante un ejemplo del beneficio del producto la marca queda grabada en la mente de los consumidores, ya que la mente logra captar más información con un ejemplo.

¿El marketing digital ha discontinuado el marketing tradicional?

Indudablemente estamos en la Era Digital de la historia humana. El auge de la internet y los medios de comunicación e información en la red, así como también la proliferación de tecnologías interconectadas, ha cambiado nuestra forma de conocer el mundo, de estar en el mundo, y de relacionarnos con nosotros mismos.

Este cambio mayúsculo en la humanidad ha afectado en todos los aspectos, incluyendo también el marketing. Las redes sociales y la internet en general han creado otro ámbito en el cual el marketing puede participar, esta vez bajo la denominación de marketing digital. Con la masificación de la internet y la importancia que tiene en nuestra vida, cabe preguntarse si el marketing tradicional ha quedado completamente obsoleto.

El tiempo invertido en internet y el marketing digital

Lo cierto es que el marketing digital es el principal modelo de publicidad en el mundo. El dinero que puedes invertir en una agencia SEO para tener un buen posicionamiento web de tu contenido y generar resultados orgánicos en los buscadores es un indicio de lo importante que son las redes sociales para darse a conocer en los mercados y entrar en contacto con potenciales clientes.

Varios estudios científicos han comprobado que las personas actualmente invierten una enorme cantidad de su tiempo revisando sus redes sociales o interactuando con las páginas que consiguen vía motores de búsqueda y que consiguen por trabajo previo de una agencia SEO. El atractivo de la internet y de sus espacios conforman un área fértil y bastante concurrida en la cual las empresas pequeñas, medianas y grandes pueden ubicarse y colocar sus productos para ser visualizados por diferentes audiencias.

Pero no todo está perdido para el marketing tradicional

A pesar de que el marketing tradicional ha perdido la carrera con el marketing digital por no tener la misma penetración que el último en la cotidianidad de las audiencias, todavía tiene mucho que ofrecer a la mercadotecnia en general, aunque siempre a partir de la integración con el marketing digital.

Una de las estrategias más recientes que implementa el marketing en entornos físicos es la inserción de hashtags en vallas publicitarias. Mediante estos hashtags, las personas pueden ubicar en las redes el contenido que la empresa quiera exponer al público, resultado de vincular los entornos físicos que transitamos todos los días con los entornos virtuales donde pasamos una buena cantidad de nuestro tiempo.

En el último tiempo, el marketing tradicional ha optado por vallas publicitarias tridimensionales o interactivas para así ser más próximas al usuario, esto como modo de acercarse a la dinamicidad del marketing digital.

Hablemos sobre neuromarketing

En los tiempos actuales es posible sentir que vivimos en una distopía. El neuromarketingo neuromercadotecniarepresenta uno de esos elementos de la cultura contemporánea que tiene, en partes iguales, defensores y detractores en cuánto a lo que conlleva y representa.

En un sentido estricto el neuromarketing es una modalidad utilizada por una agencia de marketing digital,que consiste en la aplicación de saberes provenientes de las neurociencias, para potenciar y facilitar el alcances de los objetivos comerciales y publicitarios del marketing digital.

Todo esto conlleva a que los agentes SEOse familiaricen con conocimientos psicológicos y fisiológicos asociados a los procesos esenciales de la mente humana tales como la memoria, la emoción y la atención. La idea de fondo es fomentar la imagen de una empresa o marca tomando en consideración las reacciones de las grandes audiencias.

Una práctica controvertida

Como ya se mencionó algunas empresas dedicadas al outsorcing marketing digital han recibido fuertes críticas por adoptar esta perspectiva de trabajo. Aunque también han recibido apoyo y justificaciones son muchas las personas que denuncian la naturaleza intrusiva de este modo de proceder.

Después de todo es de la mente individual y privada lo que está en juego. El auge del neuromarketingal par que es visto con buenos ojos por el progreso que conlleva también es contemplado con aversión por quienes ven en el mismo un atentado contra la libertad de acción y pensamiento.

Lo cierto del asunto, no obstante, es que cada vez son más las empresas que se dedican a esta práctica puesto que es compatible con los objetivos que históricamente se han planteado las agencias publicitarias que no son otro que posicionar un producto o marca en las mentes de los consumidores.

La gente comenta: “Nada que ver con las neurociencias”

Así como algunas personas señalan la intrusividadde estas prácticas, desde otro extremo otras personas ponen en duda el hecho de que se estén aplicando saberes provenientes de las neurociencias. Desde tal postura se cree que la palabra neuromarketingno es más que un término rimbombante.

Aunque sí reconocen que se están aplicando técnicas novedosas para inmiscuir percepciones, captar la atención y enganchar emocionalmente a los usuarios, no reconocen que tales técnicas estén asociadas, verdaderamente, al conocimiento producido por la neurociencia.

Como tema de discusión queda el hecho de que tal vez muchas empresas realmente estén aplicando el neuromarketingen su práctica profesional, pero también cabe la posibilidad de que muchas otras tan solo lo utilicen para hacer más interesante el nombre de los servicios que ofrecen.

Google Ads vs Adblock: Poderosas pero limitantes ofertas económicas

Pocas cosas han echado raíces tan profundas como lo ha hecho el internet en nuestra sociedad; en poco menos de 20 años se ha convertido de un servicio que tenían unos cuantos privilegiados en sus hogares (y ni hablar de los costos de las velocidades remotamente decentes) a uno que está presente en cada uno de los aspectos de nuestra vida cotidiana, y forma parte de las funcionalidades de artefactos que van desde relojes y nuestros dispositivos móviles, hasta automóviles, maquinaria y hasta casas y edificios completos.

Así es como el internet se ha convertido en una especie de presencia prácticamente omnisciente que ha extendido su presencia a lo largo y profundo de nuestra sociedad, y esto no es un asunto ajeno para aquellas personas que buscan comercializar gracias a esto. Tampoco es un secreto para nadie que las ventas en línea se han vuelto cada vez más comunes en nuestra sociedad debido justamente a la profundidad y la naturaleza de la penetración del servicio de internet en nuestras vidas en general; para el presente año del 2019 las ventas en línea representan en el mercado de productos y servicios la mayoría de los pagos que se realizan alrededor del mundo, y esto significa que el comportamiento de la población en general se ha modificado para ajustarse al internet.

Sin embargo los usuarios suelen pasar por alto que el internet se ha ido amoldando también a su comportamiento. Para nadie es un secreto que la manera en la que el internet se ha vuelto bueno en ofrecernos los productos que muchas veces podrían resultar no solo indicados, si no que también los ideales y perfectos para cada necesidad del momento es mediante espionaje de los comportamientos y de la información sensible de un usuario a través de la multitud de dispositivos con los que tenemos contacto al cotidiano de manera frecuente de manera  frecuente.

Es justo por esto que hoy en día la experiencia en línea se considera una guerra constante entre los servicios de los Google Adwords y los adblocks que son cada vez más comunes pero reaccionarios ante los movimientos que ellos mismos van haciendo. Si bien los servicios de Ads de google permite a una persona lograr un enorme tráfico que puede traducirse en negocios cerrados a través de una página web, lo cierto es que muchas veces es detenido por el efecto que generan las funciones restrictivas del Adblock, la cual se trata de una campaña por parte de lobbys internacionales.

¿Y tú qué opinas? quizás puedan ayudarte en tú estrategia en SEO Las Palmas.